L'innovation basée sur les usages : la voie du succès

A propos de ce cours

Les entreprises connaissent souvent des situations d’échec dans le lancement des nouveaux produits. Plusieurs explications sont possibles, mais celle qui revient le plus souvent est que le produit n’a pas rencontré les attentes des consommateurs, même si, techniquement, on n’avait rien à lui reprocher.

C’est pour cela que ce MOOC va vous apprendre à innover à partir des usages, c’est-à-dire à partir de ce que font les consommateurs et de ce qu’ils veulent vraiment pour inventer des concepts qui s’imposeront à eux, comme des évidences.

Cette démarche nécessite de la créativité, et beaucoup de rigueur que vous pouvez acquérir avec certitude en 4 semaines avec Robert Revat.

Format

Cours de 4 semaines à partir du 15 mai 2018

Contenus

4 étapes de la démarche seront présentées (à raison d’une par semaine.)

Chacune se déclinera en une partie informative (capsule vidéo et ressources), formative (QCM) et réflexive (évaluation par les pairs, auto-évaluation et forum).

L'équipe pédagogique répondra aux questions les plus fréquentes au fil du MOOC.

Déroulement du MOOC

Semaine 1 : La démarche marketing et le rôle des études

Animée par Robert Revat

Cette première semaine pose le cadre et vous montre les différentes phases de de la démarche marketing. Nous partirons d’une saga emblématique qui vous fera comprendre que les produits qui connaissent un grand succès s’appuient à la fois sur des inventions techniques et sur des innovations basées sur les usages..

Semaine 2 : Les études pour stimuler la créativité

Animée par Robert Revat

En deuxième semaine, vous aborderez très concrètement, la façon dont on part du comportement du consommateur pour arriver à un nouveau concept. Vous disposerez ainsi d’une méthode rigoureuse pour exprimer votre créativité. Cette méthode, vous la mettrez en œuvre immédiatement, en créant un nouveau produit !

Semaine 3 : Les études pour tester les idées du marketeur

Animée par Robert Revat

En troisième semaine, vous allez apprendre à valider vos intuitions. Vous allez découvrir les différentes techniques de tests consommateurs.

Pour que vous les intégriez parfaitement, vous endosserez deux rôles : celui du consommateur qui teste l’innovation et celui du marketeur qui décide si l’innovation rencontre bien les attentes des consommateurs.

Semaine 4 : Les études pour évaluer les performances

Animée par Robert Revat

En quatrième semaine, vous prendrez la posture du marketeur qui a lancé son produit et qui doit en analyser les performances, pour les corriger au besoin. En bonus, vous apprendrez une méthode qui vous permettra de toujours faire la bonne étude consommateur, au bon moment, pour la bonne décision.

A l'issue de ce MOOC, vous maitriserez tous les savoirs faires impliqués par cette démarche marketing innovante au coeur des usages.