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L'innovation basée sur les usages : la voie du succès

Un MOOC pour maîtriser l’innovation basée sur les usages : parce que partir uniquement de la technologie, ça ne suffit pas, il faut aussi coller aux attentes des consommateurs !

Début du Cours: 01 juin 2018

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  1. Numéro du cours

    EML002
  2. Direction

    emlyon
  3. Début du Cours

    01 juin 2018
  4. Fin des cours

    15 juil 2018
  5. Effort estimé

    20:00

A propos de ce cours

Les entreprises connaissent souvent des situations d’échec dans le lancement des nouveaux produits. Plusieurs explications sont possibles, mais celle qui revient le plus souvent est que le produit n’a pas rencontré les attentes des consommateurs, même si, techniquement, on n’avait rien à lui reprocher.

C’est pour cela que ce MOOC va vous apprendre à innover à partir des usages, c’est-à-dire à partir de ce que font les consommateurs et de ce qu’ils veulent vraiment pour inventer des concepts qui s’imposeront à eux, comme des évidences.

Cette démarche nécessite de la créativité, et beaucoup de rigueur que vous pouvez acquérir avec certitude en 4 semaines avec Robert Revat.

Format

Cours de 4 semaines à partir du 15 mai 2018

Contenus

4 étapes de la démarche seront présentées (à raison d’une par semaine.)

Chacune se déclinera en une partie informative (capsule vidéo et ressources), formative (QCM) et réflexive (évaluation par les pairs, auto-évaluation et forum).

L'équipe pédagogique répondra aux questions les plus fréquentes au fil du MOOC.

Déroulement du MOOC

Semaine 1 : La démarche marketing et le rôle des études

Animée par Robert Revat

Cette première semaine pose le cadre et vous montre les différentes phases de de la démarche marketing. Nous partirons d’une saga emblématique qui vous fera comprendre que les produits qui connaissent un grand succès s’appuient à la fois sur des inventions techniques et sur des innovations basées sur les usages..

Semaine 2 : Les études pour stimuler la créativité

Animée par Robert Revat

En deuxième semaine, vous aborderez très concrètement, la façon dont on part du comportement du consommateur pour arriver à un nouveau concept. Vous disposerez ainsi d’une méthode rigoureuse pour exprimer votre créativité. Cette méthode, vous la mettrez en œuvre immédiatement, en créant un nouveau produit !

Semaine 3 : Les études pour tester les idées du marketeur

Animée par Robert Revat

En troisième semaine, vous allez apprendre à valider vos intuitions. Vous allez découvrir les différentes techniques de tests consommateurs.

Pour que vous les intégriez parfaitement, vous endosserez deux rôles : celui du consommateur qui teste l’innovation et celui du marketeur qui décide si l’innovation rencontre bien les attentes des consommateurs.

Semaine 4 : Les études pour évaluer les performances

Animée par Robert Revat

En quatrième semaine, vous prendrez la posture du marketeur qui a lancé son produit et qui doit en analyser les performances, pour les corriger au besoin. En bonus, vous apprendrez une méthode qui vous permettra de toujours faire la bonne étude consommateur, au bon moment, pour la bonne décision.

A l'issue de ce MOOC, vous maitriserez tous les savoirs faires impliqués par cette démarche marketing innovante au coeur des usages.

Prérequis

Aucun

Equipe pédagogique

Course Staff Image #1

Robert REVAT

Professeur de marketing et consultant d'entreprise chez Nova 7

Robert Revat est un marketeur "pur sucre" : diplômé d'emlyon business school et titulaire d'un DEA en Sciences de gestion, il a commencé sa carrière dans le groupe SEB aux postes de Market Research Manager puis d'International Product Manager. Il a ensuite créé sa propre entreprise (Nova 7) et rejoint emlyon business school en tant que professeur de marketing.

Nova 7 est spécialisé dans l'innovation. Elle propose un laboratoire des usages, une fabrique de services et un atelier de prospective. Ses clients sont des collectivités territoriales, des opérateurs de services publics et des grandes entreprises.

A emlyon business school, Robert enseigne l'intelligence Marketing, les études de marché et le développement de nouveaux produits. Auteur de nombreux cas pédagogiques, Robert est membre du Comité de sélection des Cas de l'Association Française de Marketing. Il a reçu le prix de l'innovation pédagogique emlyon business School.

Course Staff Image #1

Hyacinthe Rousseaux

Instructional Designer

Hyacinthe Rousseaux est en charge de projets MOOCs à emlyon business school et intervient dans la conception et la scénaristaion des contenus multimedias, le design pédagogique. Elle intervient également dans l'administration fonctionnelle des applications pédagogiques à emlyon business school.

Questions fréquentes

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